为什么人人都爱这部无聊的综艺？

爱情与婚姻，是成年人里经久不衰的话题之一。无论是平凡人还是光环下的明星，都要面对有关爱情的疑惑，也藏不住对爱情的期待。生活总是忙碌繁杂，无论有没有走入婚姻，爱情总被琐碎渐渐消磨得面目模糊，除了绯闻八卦，我们也会好奇，明星的婚姻会不一样吗？

明星夫妻集体发糖

脉脉温情打动观众

藉由《幸福三重奏》，我们得以窥见三对明星夫妇的真实生活。

福原爱与江宏杰尚处新婚，结婚前两人一直处于异国恋状态，一个在台湾，一个在日本，婚后又有了孩子，真正属于两个人的时间可以说是少之又少，就像现实中大多数异地恋一样艰难。难得的是，在一起三年的他们依然能将情感维持在Z新鲜的状态，婚后江宏杰会陪着老婆在厨房做菜，会把第一口菜先夹给老婆，日常毫不掩饰对伴侣的爱意。

汪小菲和大S夫妇早已度过了新婚的甜蜜期，伴随着孩子逐渐长大，大S将大部分心思放在了孩子身上；而汪小菲则忙于事业，对妻子的生活细节，也不再那么清楚。他们之间更多的不是甜言蜜语，而是行动与理解。这对夫妇的对话总像小情侣之间的撒娇、拌嘴，快成“老夫老妻”了，汪小菲还要时不时回答老婆出的“送命题”。

蒋勤勤和陈建斌夫妇是真正的“老夫老妻”，蒋勤勤是个爱做家务的强迫症处女座，陈建斌则被网友戏称为是“陈·能躺着就不坐着·能坐着就不站着·非要让我做饭咱就吃生的·诶呀好累不想动·建斌”，简直是标准直男，但宠妻之心一点不含糊，又是吹口琴助眠又是读诗，陪老婆喝茶写字。蒋勤勤正怀着二胎，陈建斌甚至体验了一把分娩之痛。

这些片段，都是三对明星夫妻在北京怀柔的三座房子里比邻而居的柴米油盐。Z近，关于情感的综艺节目里，Z让人惊喜的就是这档《幸福三重奏》了。

为什么观众会爱上“无聊综艺”？

不同于以往情感类节目“情感速配”、“恋爱表演”的模式，《幸福三重奏》选择了三对真实的艺人夫妻，摒弃更富戏剧冲突的既定台本，将镜头对准二人世界形式的家庭空间，艺人们没有任务、没有比赛、没有煽情，连节目监制王征宇都说“这是一个无聊的、并不综艺的节目。”

刚开播时，关于《幸福三重奏》的热烈讨论集中在豆瓣八组，“看完幸福三重奏，我对汪小菲转粉了”“陈建斌在家简直跟我爸一个样”观众吐槽的点大多都是真实的夫妻生活里常见的琐事，比如大S和汪小菲闹小性子、陈建斌懒到不想做家务、福原爱夫妻的新婚甜蜜期等等。这档看起来没有鲜明价值主张的节目中，婚姻中真实的烟火气反而是它Z具吸引力的特点。

在以往同类型的综艺节目中，大多以明星本身和节目所设置的任务环节作为看点。《幸福三重奏》作为国内首部“亲密关系实景观察节目”所做的大胆尝试是将明星的真实一面展示出来，直接设置了一个专属夫妻二人的私密空间，Z大化降低表演性。

情感话题本身就具有极强的共鸣基础，三对夫妻展示着婚姻生活的不同状态，各具代表性又能彼此形成差异化对比，无论是对婚姻有所期待的未婚人群、还是已婚的观众，都能在节目中获得强烈共情。在当代整体社会环境下，年轻人普遍对婚姻、爱情怀有焦虑。然而，期待美好的爱情、拥有幸福的婚姻，依然是一件虽然困难，但仍旧被不断向往的事情。

透过节目内容，观众可以看到婚姻中的“幸福”不是单一的甜蜜，有爱情、有磨合、有柴米油盐，潜移默化的“治愈”更触动人心。《幸福三重奏》开启了情感类综艺新的可能性，这档独一无二的节目已经成为暑期综艺中的一匹黑马。

营造天然品牌场景

“种草”“圈粉”玩转营销

《幸福三重奏》锁定的目标人群有两个层面——对爱情及婚姻关系怀有焦虑或憧憬的年轻用户、身处婚姻关系中的中间年龄层用户。其中18-29岁年轻用户占比60%以上，女性用户占比60%以上。

在当代社会环境下，节目组在内容上的创新性正是这部分用户在情感中的“刚需”，将“婚姻不是爱情的坟墓，而是另一个爱情故事的开始”这个内核通过明星与普通人共通的婚姻生活体现出来，无形地化解用户对于婚姻生活的迷思，体会到人间烟火气中的爱情。同时，节目组选取话题性较强的片段剪辑推送，在社交媒体上引起更多新用户和明星粉丝的兴趣，生活化的片段也被众多用户截取，在不同的渠道产生新一轮传播。

回顾每期《幸福三重奏》的节目内容，Z令人印象深刻的除了三对明星夫妻，当属“黄金配角”伊利舒化奶。节目场景本身极具生活化，三间小屋里二人世界里的日常生活、一日三餐，为品牌植入提供了天然的场景优势。节目中，日常使用、场景露出和嘉宾“突如其来”的口播，为产品提供了全方位曝光：

1、高效对话目标人群

汪小菲也是乳糖不耐人群的一员，对他来说，高水解率低乳糖的伊利舒化奶确实是Z好的选择。小S来做客，汪小菲还不忘大打广告：“我喝了好多了，真的好喝。”小S喝过以后则感慨：“这个好好喝哦。”节目嘉宾既是推广者，也是体验者，更作为目标消费者的一员在自然不做作的场景中诠释出产品亮点。

2、深挖多重使用场景

下厨的场景中，大S用伊利舒化奶煮红豆牛奶粥、小S建议姐姐做咖喱饭时加伊利舒化奶……牛奶除了是营养饮品，也是万能食材，向消费者完美展示产品的多种使用可能，进一步引起潜在消费者兴趣。

 大s用伊利舒化奶煮红豆牛奶

3、植入广告的“翻身仗”

《幸福三重奏》所对准的目标用户正是伊利舒化奶想要抓住的消费人群。在看似平凡的生活场景里，观众的讨论不仅集中在明星夫妻的相处之道，还格外关注明星们的吃穿用度。通过节目内容，产品不仅与观众产生高频精准对话，更建立了深度情感共鸣，大批观众被节目强势“种草”伊利舒化奶，同时伊利舒化奶主打健康、解决乳糖不耐的附加值也让观众关注到自己的家庭成员。通过《幸福三重奏》圈起的伊利舒化奶粉丝们甚至能即时完成购买，品效惊人。

微博上大批观众被节目“种草”伊利舒化奶

《幸福三重奏》不仅通过慢节奏的真实内容为观众传达了正面的婚恋观，为情感类综艺注入全新血液，也挖掘出产品与综艺节目合作的无限可能。基于节目调性，洞察品牌需求，在场景优势的基础上深挖节目本身与产品功能相互补充、制造亮点的互动性，Z终实现口碑与商业价值的双丰收。

? END ? 

明星夫妻集体发糖